随着新的《医疗器械监督管理条例》的实施，以及《医疗美容广告执法指南》的颁布，医美行业的系统性监管和整治工作已经展开，医疗美容行业已经进入“强监管”时代。密集的监管政策落地，说明行业相关主管部门的决心，也给予医疗美容行业一个规范、持续、繁荣发展的契机。

长沙市医疗美容协会携手中整协新技术与新材料分会、华熙生物，于2023年7月20日在长沙君悦酒店举办2023年医疗美容机构规范运营会。在政府相关部门的指导下，解读监管政策，探讨新媒体合规打法，指导医美机构规范运营，拥抱趋势，执掌未来。

湖南省卫生计生综合监督局党委书记、局长郭健君、中整协新技术新材料分会秘书长张向飞、长沙市医疗美容协会会长肖征刚、秘书长周美玲、华熙生物药械线医美事业部南大区销售总经理孙才华等受邀参会。

湖南省卫生计生综合监督局党委书记、局长郭健君表示：规范经营是医疗美容机构发展的基石，理性发展是医疗美容机构必须把握的关键。省级行业监管部门，时刻关注着行业发生的变化，重视行业发生的相关问题，更希望看到行业朝着规范、健康、有序的方向发展，我们愿意同大家一道做到：政府主导、协会自律、机构自主、依法执业、规范经营、多方联动，推动行业发展。

中整协新技术新材料分会秘书长张向飞表示：在国家强监管之下，医疗美容行业越来越好，越来越规范，出台了大量信息。本次运营会也旨在告诉机构如何用合规产品、合规方法，在国家合理引领规范之下走出规范道路来。长沙医美理念以及对美的追求一直走在全国前列。希望今后长沙可以走出更多的美学设计，让更多医美从业者在这个过程中有更多收获。

长沙市医疗美容协会会长肖征刚表示：机构层面要强化管理，规范自身经营行为，倡导正规机构、正规医生、正规产品的三正规举措。协会也将坚持带领长沙行业做到：用正品，走正道，真正实现将求美者的利益放到第一位。作为全球玻尿酸生产制造领军企业，华熙生物不仅重研发、重技术，也关注医美市场的健康发展。

合规而行，步履不停。肖征刚会长号召多方联动加强健全行业自律和治理，实现政府监管，行业自律，机构自治，社会监督相结合的多元化综合监管体系，合力共治方能共同推动行业健康、规范和有序的发展。

华熙生物药械线医美事业部南大区销售总经理孙才华表示：华熙生物作为全球玻尿酸领导企业，从三个角度去深度参与合规运营。第一，在2021年、2022年内部调整产品线之后，全面合规化。第二，和行业协会、学会深度合作，不断打造合规运营交流平台。第三，和行业、协会包括律师团队去链接一些合规运营服务、法律援助等，一起与机构面对目前相对比较严峻复杂的监管。

目前华熙生物医美产品已经符合医疗器械三类，严格遵守国家监管政策，保证全市三类医疗器械机构在合规经营下会有更多武器和产品。

中整协舆情信息中心主任丁阳表示：私域运营的核心观点，一是用户资产管理，如何拉新、循环、裂变这三个问题，其次是内容的问题，内容要做的是深度消费者教育、特色项目塑造和知识营销。

宣传产品时，要让消费者听懂，简单的词汇解释好效果。第二个，产品和服务一定要融入消费者场景里面。第三个，要擅于抓住消费者需求的痛点。第四个，特色项目要具备一定的独特性。 

长沙市医疗美容协会会员服务与法律援助中心副主任刘岳表示：合规化是每一位医美人都需要做也是必须做到的，医美行业只要满足医生合规、机构合规、营销合规、服务合规、产品合规、设备合规等方面，只有遵守法律监管，才能在行业持续健康发展。

长沙雅美医疗美容医院营销总监卢小艺表示：在众多产品之下，重点抓取这些产品四个方面要素：一是高满意度，二是高利润率，三是强功效的辨识度，四是考虑品牌延续性。现在不允许制造容貌焦虑宣传的情况下，怎么破圈做一些动作让消费者看到成为关键。一方面需要结合热点，另一方面是与品牌跨界联动。

华熙生物药械线医学中心总经理廖勇表示：微交联娃娃针具有百搭性，在医美机构使用的场景非常多，基于相应的适应症可以跟不同合规产品包括肉毒、光声电去进行联合，包括非剥落性和剥落性的，基于客户适应症做的组合，可以去包装各种各样项目的宣称。

同时具有补水、抗炎、抗氧化的作用，可以直接刺激表皮角质形成细胞的代谢作用。

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